品牌专业人员能力要求（征求意见稿）

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标准简介

随着人们生活水平的日益提升，全社会的初始消费选择逐渐由成 本转向品牌，中国市场已经全面进入品牌力时代，从“做产品”到“做 品牌”，从“中国制造”到“中国创造”转变，但是这个平台的搭建 首先必须基于企业制度的创新和人才的培养，特别是企业品牌管理机 制和企业品牌管理人才的培养。 2021 年 3 月 1 日，中国社科院城市与竞争力研究中心与企查查 大数据研究院联合发布的《2020 中国企业发展数据年报》显示，截 至 2021 年 2 月，目前我国共有在业/存续的市场主体 1.44 亿家，其中 企业 4457.2 万家，个体工商户 9604.6 万家。若按照 5%的比率估算， 全国至少有品牌管理人员 700 万人，而且数量还在增长。但长期以来 对品牌管理人员队伍的建设并没有明确的标准，从事品牌管理工作的 人员素质及工作能力参差不齐，没有很明确的划分和界定。 根据《国家中长期人才发展规划纲要（2010-2020）》指出的“推 进企业经营管理人才素质提升工程”的要求，将品牌管理纳入国家标 准化、制度化和规范化的轨道，对品牌专利专业队伍的建设与素质提 高，促进中国自主品牌建设和自主知识产权的发展，提升国际竞争力 都有十分重要的现实意义。

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